视频号+短剧！美妆品牌玩转微信生态，公私域联动的新可能

上篇文章我们深入剖析了国货美妆领军品牌珀莱雅保持持续高增长的全域布局策略，也从中总结出了一个现阶段有助于美妆品牌保持持续增长势头的新万能法则（内容X社交X商业化）。本篇文章我们继续思考，私域企业都会选择的微信生态能够给美妆品牌的发展带来哪些可能性？

1、公私域联动的美妆品牌新舞台

随着公域流量的成本不断攀升，公私域联动已成为美妆品牌寻求突破的新途径。在私域中精心运营用户，对于提高复购率、优化毛利率和增强客户服务质量至关重要。业界普遍认为，视频号将成为公私域联动的新机遇点。抖音电商的成功为视频号提供了可借鉴的经验，预示着视频号有望成为美妆品牌寻求新增长的高潜力领域。

正如珀莱雅等品牌所示，许多美妆品牌正在加大对视频号短视频内容的投入。短视频作为一种有效的沟通方式，能够在理念层面与用户产生共鸣，进而增强用户对品牌的好感和信任。

视频号+短视频为美妆品牌在微信生态内提供了差异化展示的机会，成为品牌新的流量阵地。品牌通过短视频内容可以扩大品牌影响力，持续吸引用户关注。此外，视频号+直播和视频号+多元内容也将为美妆品牌在微信生态内创造更多机会。

（1）视频号+直播：品牌可通过视频号直播建立与用户深度互动和转化的场景，如珀莱雅所采用的达播+自播模式，助力品牌实现流量到留量的转化。

（2）视频号+内容生态：视频号通过结合音乐live、知识内容、热点事件等多元内容，建立品牌的内容生态，为品牌提供丰富的破圈场景，将视频内容与社交触点相结合，以高质量内容助力品牌突破并引流至私域。

2、微信生态中打造短剧流量新蓝海

美妆与短剧的联合被视为品牌增长的新动力。对于想要布局短剧的美妆品牌而言，微信生态中的视频号+短剧/小程序短剧为其提供了更多可能性。

当前，随着短剧数量增加，抖音、快手等平台内卷严重，相应的短剧营销成本逐步上升，而转化率却逐渐下降。而微信生态在短剧营销方面尚属新兴且庞大的流量蓝海。腾讯2024Q1财报显示，视频号总用户时长同比增长80%。微信内各触点连接愈发紧密，将会形成连接全域的新生态。

微信生态的整合将进一步拓展微短剧用户的接触点，打造全新的短剧发现平台。用户可访问专门的短剧内容聚合页面和喜爱短剧追踪列表，公众号还提供一键关注和视频直接嵌入微短剧小程序功能，观众在享受短剧的同时，可通过点赞、弹幕等丰富互动体验，分享短剧内容并创建个性化海报。

3、私域成为微短剧行业的核心动力

在短剧1.0时代，多数短剧都依赖抖音、快手等平台进行投流分发，面临流量成本上升的挑战。

随着视频号内测短剧挂载功能及微信对短剧生态的一系列新动作，例如开放短剧入口、开发短剧播放器、内测拼团看剧、付费加热挂链内容等，预示着视频号将与短剧尤其是小程序短剧深度结合，形成微信生态闭环。这种公私域联动模式将充分利用微信的好友、群聊、朋友圈等资源，转化为微短剧的收益，同时实现好友间的裂变传播，为微短剧行业带来“王炸”效应。

以上就是关于微信生态能为美妆品牌带来的哪些可能性的内容了，希望能为你提供帮助。美妆品牌在微信生态中通过视频号这一核心阵地，与用户建立起了更紧密的联系，通过短视频、直播等形式，不仅提升了品牌影响力，也实现了流量的有效转化。与此同时，短剧作为新兴的内容形式，在微信生态中通过公私域联动的模式，不仅能够吸引更多用户的关注，还能通过用户的分享和裂变，实现更广泛的传播。

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